Habrás pensado que debe de haber un error en el título del artículo. Pues no, lo que sucede es que la comunidad empresarial de IG ya lleva cinco años aprendiendo a contar historias y es hora de pasar al siguiente nivel. Te presentamos una nueva palabra en diseño de experiencia de usuario (UX) y la estrategia más actual para crear historias en Instagram.
¿A qué se debe tanto revuelo?
¿Por qué el scrollytelling es un gran aliado para tu sección de historias?
Para que los algoritmos de Instagram se fijen en ti y, más aún, para que se animen a promocionarte, tendrás que subir al menos cinco historias al día. Los más expertos aconsejan duplicar el número. Además, no basta con publicar, ya que se necesita un historial de visitas. Es decir, la plataforma supervisa la intensidad con la que los usuarios interactúan con tu contenido.
Dado que una historia puede durar hasta un minuto, obtener visitas para todas las piezas publicadas es todo un reto. Las historias no visualizadas no cuentan para la puntuación global, por lo que los creadores prefieren dejar algunos elementos que enganchen al usuario a la siguiente secuencia. Este método se conoce ahora como scrollytelling.
Cómo el scrollytelling aumenta la interacción con tu cuenta
Los que hayan hecho clic en el enlace anterior, ya habrán descubierto que otra condición importante para promocionar las historias es el índice de participación. Es decir, el deseo del usuario de dejar «me gusta», comentar y compartir. El scrollytelling lo tiene muy en cuenta y permite:
Una experiencia totalmente inmersiva que presenta la información de forma coherente, manteniendo el interés y la atención del público durante toda la narración. A lo mejor aún no entiendes cómo esto puede hacer que un usuario interactúe con tu contenido. La explicación es muy sencilla: mientras que en el mundo real el valor se mide en dinero, en el espacio en línea esa moneda es el tiempo. Es decir, cuanto más tiempo pase un usuario en tu contenido, más valioso será.
Mejor percepción visual que hace más atractivo el contenido y marca los puntos clave. En definitiva, hace que tus historias destaquen y resulten más fáciles de ver. Los usuarios pueden explorar los contenidos a su propio ritmo, lo que les ayuda a comprender mejor los datos presentados.
Un alto grado de interactividad que impulsa la interacción del usuario. Dado que los principales grupos de edad de las redes sociales son los millennials y los zoomers, añadir elementos de gamificación o llamadas a la acción favorece por la capacidad de atención. Al haber crecido con juegos de ordenador, este tipo de estrategias les resultan muy familiares. Por lo tanto, es natural que las personas respondan en mayor medida a una oferta que se ajuste a sus preferencias.
Entonces, ¿Qué hay que hacer?
Debes decidir de qué hablar.
Los temas más populares del scrollytelling
Historia y evolución de la marca
Los posts de presentación o las secciones “Sobre nosotros” en los Destacados suelen ser una aburrida lista de datos. Al ser un elemento obligatorio de cualquier cuenta de empresa, es poco probable que enganches a nadie con eso. Publicando los aspectos más jugosos en las historias, con elementos visuales originales, como fotos de archivo, escenas inéditas, extractos de entrevistas y mucho más, lograrás despertar hasta al público más perezoso. Este sistema también permite sacar a la luz una época o un acontecimiento determinado sin sobrecargar al usuario.
Informes e investigación
Mostrar la experiencia de la empresa es un eficaz movimiento de marketing. Funciona muy bien como generador de leads. Aunque no es un formato adecuado para lecturas largas, ¿por qué no ofrecer una breve infografía? Lo principal es no bombardear al usuario con todos estos datos útiles de golpe. Plantea el problema en la primera historia y desarróllalo en las siguientes piezas.
Presentación de productos y servicios
En un entorno altamente competitivo, no puedes esperar que la gente compre tus productos porque sí. La decisión de compra se basa en el valor añadido. En otras palabras, tienes que demostrar que tu producto será útil para el usuario. En ese caso, el scrollytelling es estupendo para mostrar las ventajas del producto en un solo vídeo. Además, puedes presentar al público productos nuevos en el mercado para aumentar la credibilidad de una oferta desconocida.
Guías y tutoriales
El usuario medio no puede recordar ni la mitad de la información que ve cada día. Para meterte en su cabeza, utiliza el scrollytelling. De este modo, dividirás el texto en bloques significativos. Además, cuando se combina con animación e infografía, aumenta el grado de percepción, lo que permite transmitir más de un mensaje a la vez sin cansar al usuario.
Hemos enumerado los principales tipos. Pero aún hay margen para profundizar. Es aconsejable estudiar el contenido de las cuentas de empresa de los competidores más prósperos del sector o renovar tu reserva de ideas.
Si no tienes ganas de meterte en métricas de recuento de visitas, opta por el software IG anónimo.
Aprovecha las ventajas del visualizador de historias de IG
Dada la amplia oferta en el mercado, asegúrate de elegir un servicio de confianza para proteger tanto tu cuenta de IG como tus datos privados. El visualizador de historias de Instagram de Inflact permite ver historias y destacados de forma anónima sin necesidad de iniciar sesión ni de instalar nada.
Descubre más ventajas de tomar una decisión fundamentada:
- No es necesario iniciar sesión ni registrarse. Puedes usar cualquier navegador (Chrome, Safari, Firefox, etc.) para iniciar el proceso.
- La herramienta es compatible con todos los dispositivos. Puedes acceder tanto por teléfono como por ordenador.
- No solo puedes ver contenidos en HD, sino también descargarlos de forma anónima y guardarlos para usarlos más adelante.
- No puedes ver historias antiguas, pero podrás empezar a hacer un seguimiento de los perfiles y aplicar políticas de caducidad en el futuro.
¡Prueba el servicio y mantente al tanto de lo que ocurre en tu sector con tus propias condiciones!
Conclusión
Las historias dispersas ya no funcionan. Una foto al azar no es capaz de provocar una interacción de calidad con todo el contenido subido. Por ello, los propietarios de las cuentas deben crear grupos especiales unidos por un tema, que permitan una navegación fluida. Presta atención a cómo aplican las otras marcas la estrategia del scrollytelling y mantén el anonimato gracias a las herramientas desarrolladas por otros proveedores.
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