En el complicado tablero de la imagen de marca, el merchandising ecológico juega un papel más influyente de lo que muchos sospechan, sobre todo ahora que la conciencia ambiental se ha colado en las prioridades de la mayoría. No es simplemente repartir bolígrafos ‘verdes’ por doquier: cuando una empresa apuesta por este modelo, está enviando un mensaje sonoro y claro sobre sus valores. El uso de algodón orgánico, plástico reciclado o incluso bambú en sus regalos corporativos habla de una convicción real, más allá de la apariencia. Es curioso cómo objetos tan cotidianos pueden construir la reputación de una marca y, a la vez, generar lazos genuinos con clientes y empleados, a veces más sólidos que muchas campañas publicitarias tradicionales.
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